أطلق مات بوث، وهو جندي سابق في مشاة البحرية الأمريكية، ومتزلج على لوح التزلج، ومتحمس للسيارات، ومصمم مجوهرات، وفيلسوف، وصاحب علامة تجارية ورجل مجنون من جميع النواحي، العلامة التجارية الفاخرة Room 101 في عام 2003. أدى حبه وشغفه بحرفة السيجار إلى فكرة Room 101 السيجار في عام 2009. المنتجات التي تحترم حرفة صناعة السيجار، جنباً إلى جنب مع مفهوم التصميم الحديث وخلطات التبغ الفريدة من نوعها - في فترة زمنية قصيرة جداً، أصبحت العلامة التجارية على شفاه الجميع. لم تنل العلامة التجارية إعجاب الذواقة التقليديين فحسب، بل صنعت لنفسها اسماً بين الجيل الجديد من الهواة والمتحمسين ومحبي ما يسمى بالعلامات التجارية "البوتيك". وقد أثبت التعاون والمشروعات مع أسماء كبيرة مثل AJ Fernandez وروبرت Caldwell قدرة مات على ابتكار Room 101 سيجار في صناعة التبغ بأفكار مبتكرة وإبداع وجودة عالية.
