لماذا توجد عدة ماركات من السيجار تحمل نفس الاسم؟

إذا كنت من محبي السيجار الكوبي، فربما لاحظت بالفعل أن بعض أشهر العلامات التجارية في كتالوج Habanos S.A. موجودة أيضًا في السوق الأمريكية، تحت أسماء مشابهة. ومع ذلك، لا تُصنع هذه الأنواع من السيجار في كوبا، بل في جمهورية الدومينيكان وهندوراس والولايات المتحدة. فكيف تفسر وجود العديد من العلامات التجارية للسيجار الفاخر التي تحمل نفس الاسم؟

ولادة السيجار الفاخر

لفهم سبب وجود بعض العلامات التجارية في كتالوجشركة هابانوس إس إيه في كتالوجات شركات التوزيع مثل جنرال سيجارز وألتاديس، علينا العودة إلى أصول إنتاج السيجار الفاخر، وبشكل أكثر تحديدًا السيجار الكوبي.

بعد اكتشاف المستعمرين الإسبان للتبغ، أصبحت إسبانيا من أوائل الدول الأوروبية التي قامت بتسويق السيجار. وفي وقت مبكر من عام 1531، la couronne سيطرت إسبانيا على عدد من مزارع التبغ في سانتو دومينغو. ثم وسّعت زراعته إلى كوبا، وفي عام 1717 أنشأت احتكاراً ملكياً لجميع مزارع التبغ في كوبا. وفي هذا الوقت أيضاً بدأ إنتاج السيجار في الجزيرة.

عندما انتهى الاحتكار الإسباني في عام 1817، انفتحت المنافسة وسرعان ما أصبحت هافانا عاصمة السيجار في العالم. وبحلول عام 1818، كان لدى كوبا ما لا يقل عن 400 مصنع سيجار. وقد مكنتها تكاليف العمالة المنخفضة والإمدادات المحلية من المواد الخام والجودة النهائية لسيجارها من ترسيخ مكانتها كلاعب رائد في السوق الأوروبية. في عام 1855 وحده، تم استيراد 360 مليون سيجار كوبي إلى أوروبا. في عام 1834، أصبحت Por Larrañaga أصبحت العلامة التجارية الرائدة في العالم في مجال السيجار الفاخر، يليها Punch (1840)، وبارتاغاس (1845), Romeo Y Julieta (1875) و Montecristo (1935).

عواقب تأميم الأراضي من قبل الحكومة الكوبية

في سبتمبر 1960، اتخذت حكومة فيدل كاسترو قرارًا بتأميم الأراضي التي تزيد مساحتها عن 420 هكتارًا. كان لهذا الإجراء نتيجتان دراماتيكيتان على صناعة السيجار والاقتصاد الكوبي. أولاً، أجبرت العديد من مصنعي السيجار على النزوح إلى المنفى، وثانياً، سرّعت من وتيرة الحظر الأمريكي على كوبا.

في عام 1962، أنشأت الحكومة الكوبية Cubatabaco ، وهي شركة التبغ الوطنية الكوبية (الآن شركة هابانوس إس إيه)، المسؤولة عن إنتاج وتوزيع منتجات التبغ، بما في ذلك السيجار الفاخر. تضم محفظة Cubatabaco الآن 25 علامة تجارية للسيجار، بما في ذلك بارتاغاس، Romeo Y Julieta و Montecristo. تشمل العلامات التجارية الأخرى ما يلي Cohiba, Trinidad و Quai d'Orsay وسيتم إضافتها إلى الكتالوج في وقت لاحق.

أدت مصادرة الأراضي وتأميم مصانع الإنتاج إلى فرار العديد من صانعي السيجار الكوبيين من الجزيرة بحثاً عن أراضٍ جديدة لإنتاجهم. وبفضل خبرتهم ودرايتهم الفنية الفريدة، بالإضافة إلى بذور التبغ التي أحضروها من كوبا، تمكنوا من إعادة إطلاق أعمالهم في صناعة السيجار. وعلى الرغم من تأميم مزارعهم ومصانعهم، إلا أنهم كانوا لا يزالون يمتلكون العلامات التجارية وحقوق التوزيع.

المعركة القانونية حول ملكية العلامة التجارية

بعد نفيهم، استقر مالكا العلامة التجارية Montecristo ، مينينديز وغارسيا في جزر الكناري وأنشأوا شركة Compania Insular Tabacalera S.A. (CIT). وسرعان ما طوّروا علامة تجارية جديدة من السيجار أطلقوا عليها اسم مونتيكروز، والتي على الرغم من أنها لا تحتوي على التبغ الكوبي، إلا أنها تشبه إلى حد كبير سيجار Montecristo.

في عام 1972، قررت شركة مينينديز مقاضاة شركة فابر وكو وجريج، المستوردين الرئيسيين للسيجار الكوبي في الولايات المتحدة، بتهمة التعدي على العلامة التجارية والمنافسة غير العادلة. في قضية "مينينديز ضد شركة فابر وكو وجريج إنك"، حكمت المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الجنوبية من نيويورك بأن "حقوق العلامات التجارية لا تتلف بسبب التوقف المؤقت للأعمال التجارية التي تعود إليها لأسباب خارجة عن سيطرة المالك ". وبناءً على ذلك، احتفظ المالكون الكوبيون الذين صودرت علامتهم التجارية بملكية علامتهم التجارية.

لم يسمح هذا القرار التاريخي لمينينديز وغارسيا بإنتاج السيجار وبيعه تحت اسم Montecristo فحسب، بل شكّل سابقة قانونية لجميع مالكي العلامات التجارية الكوبية الذين كانوا ضحايا المصادرة. ومع ذلك، فقد حدد الحكم أن العلامات التجارية التي تحمل الاسم نفسه لا يمكن أن تحتوي على التبغ الكوبي بسبب الحظر ولا يمكن بيعها إلا في الولايات المتحدة.

سيجار مختلف يحمل نفس الاسم

Montecristo و H. Upmann

وفي عام 1972، اشترت مجموعة Consolidated Cigar Corp جزءًا من CIT. وواصلت هاتان الشركتان إنشاء شركة Cuban Cigar Brands N.V. لحماية العلامات التجارية للمجموعة بشكل أفضل (بما في ذلك H. Upmann). يتم تصنيع السيجار H. Upmann و Montecristo المصنوع في جزر الكناري ثم في جمهورية الدومينيكان، وهو مصنوع من تبغ غير كوبي ويباع حصريًا في الولايات المتحدة. في عام 2000، اندمجت الشركة مع شركة Altadis U.S.A. التي تمتلك الآن حقوق التوزيع لكلا العلامتين التجاريتين.

Partagas

بعد التأميم في عام 1960، بدأ رامون سيفوينتس، مالك العلامة التجارية Partagás، العمل لدى الشركة الأم لشركة General Cigar Co، وهي شركة Culbro Corp. في عام 1975، باع اسم العلامة التجارية لشركة General Cigar، التي أطلقت سيجار Partagas (بدون لهجة) في الولايات المتحدة في عام 1977. صُنعت هذه السيجار في البداية في جامايكا تحت إشراف سيفوينتس، ثم أُنتجت هذه السيجار فيما بعد في مصنع مينينديز الدومينيكاني في سانتياغو. في عام 2005، استحوذت مجموعة ماتش السويدية على شركة General Cigar.

Romeo Y Julieta

وفي عام 1976، باعت أرملة السيد رودريغيز العلامات التجارية Romeo Y Julieta, Saint Luis Rey, Juan LopezGispert و Quintero إلى مجموعة Hollco-Rohr. وفي عام 1979، تم طرح العلامة التجارية Romeo Y Julieta في السوق الأمريكية. يتم تصنيع هذه السجائر في مصنع مانويل مانولو Quesada ، الواقع في جمهورية الدومينيكان، ويتم لفها باستخدام غلاف كاميروني وتبغ دومينيكاني. في عام 1998، استحوذت مجموعة Tabacalera S.A. على شركة Hollco-Rohr، والتي اندمجت فيما بعد مع شركة SEITA لتشكل مجموعة Altadis. وفي عام 2008، استحوذت إمبريال توباكو على Altadis.

Cohiba

وتعد حالة العلامة التجارية Cohiba التي تباع في الولايات المتحدة حالة غير عادية من حيث أن العلامة التجارية الكوبية لم تنشأ إلا بعد الثورة. وعلى الرغم من إطلاقها في السوق الدولية في عام 1982، لم يتم تسجيل Cohiba في الولايات المتحدة. في عام 1978، اغتنمت شركة General Cigar الفرصة وقدمت طلبًا إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي للحصول على ملكية العلامة التجارية. في عام 1994، بدأت الشركة في بيع السيجار الدومينيكاني الصنع Cohiba في الولايات المتحدة. وبعد سنوات قليلة، ابتكرت الشركة شعار "النقطة الحمراء" لتمييز السيجار الكوبي عن السيجار الدومينيكي.

في عام 1997، رفعت كوبا دعوى قضائية ضد شركة كولبرو كورب لانتهاكها العلامة التجارية. في ديسمبر 2022، أيد مكتب التجارة والعلامات التجارية الأمريكي (TTAB) لأول مرة طلب Cubatabaco بإلغاء الحقوق التجارية لعلامات السيجار Cohiba التجارية في الولايات المتحدة. ومع ذلك، تم استئناف هذا القرار في فبراير 2023، وذكرت شركة General Cigar أنها "ستستمر في تصنيع علاماتها Cohiba وتسويقها وبيعها وإنفاذها" حتى تصدر المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا حكمها.

كيف تستمر شركة Habanos S.A في حماية علاماتها التجارية؟

مع تأميم العلامات التجارية الكوبية وتطوير علامات تجارية جديدة متميزة في جميع أنحاء العالم، سعى مصنعو السيجار الكوبي إلى حماية سمعة سيجار الهابانو في أعين هواة السيجار. في عام 1967، أصبح مصطلح "هابانو" تسمية منشأ محمية (PDO) وأصبح السيجار الملفوف في كوبا من الأوراق المزروعة في الجزيرة هو الوحيد الذي يمكن أن يحصل على هذه التسمية.

في عام 2020، بدأت شركة Habanos S.A. أيضًا إجراءات لحظر استخدام مصطلحات مثل "بذور هابانو" أو "هابانو كوبانو" أو "تيندر هابانو جالابا-نيكاراغوا" أو "غلاف هابانو" أو "غلاف هابانو من الإكوادور" من قبل مصنعي السيجار الذين تم تأسيسهم خارج كوبا. في حكم صدر في يونيو 2023، أيدت المحكمة الإقليمية العليا في ميونيخ هذا الادعاء، مشيرة إلى أن استخدام هذه المصطلحات من قبل مصنعي السيجار غير الكوبيين كان يهدف إلى الاستفادة من سمعة ومكانة الهابانو وتقويض سمعتها المميزة.

ماذا لو انتهى الحظر؟

والآن بعد أن ترسخت العلامات التجارية التي تحمل نفس الاسم في السوق الأمريكية، يتساءل المرء عما سيحدث إذا تم رفع الحظر. ففي حين أن شركة Altadis (التي تمتلك حصة 50% في شركة Habanos S.A.) تدعي امتلاكها للعلامات التجارية الكوبية وغير الكوبية Montecristo ، وPor Larranaga، و H. Upmann ، و ، و Romeo y Julieta ، وCabanas، و La Corona، وSanta Damiana، وبالتالي يمكن أن تتوقف عن إنتاج العلامات التجارية غير الكوبية لصالح علامات تجارية غير كوبية لصالح علامات تجارية من نوع Habanos، فإن شركة General Cigar ليس لديها سبب للتوقف عن إنتاج وتسويق علامات تجارية مثل Cohiba ، و Partagas ، و Hoyo de Monterrey ، و Punch ، وBelinda، و Ramon Allones ، و Bolivar.

وهذا يثير السؤال المشروع عما سيحدث إذا أُعيد طرح السيجار الكوبي في السوق الأمريكية. هل ستقوم شركة Habanos S.A. بتسويق علاماتها التجارية تحت اسم آخر؟ أم أنها ستختار التركيز على العلامات التجارية المملوكة لشركة Altadis؟ الوقت وحده كفيل بإجابة هذا السؤال...