なぜ葉巻には同じ名前の銘柄がいくつもあるのか？

キューバ産葉巻のファンなら、ハバノスS.A.のカタログに掲載されている最も有名な銘柄のいくつかが、アメリカ市場にも似たような名前で存在していることにすでにお気づきだろう。しかし、これらの葉巻はキューバではなく、ドミニカ共和国、ホンジュラス、アメリカで作られている。では、同じ名前の高級葉巻ブランドがいくつも存在することをどう説明するのか？

プレミアムシガーの誕生

ハバノスS.A.のカタログに掲載されている銘柄のいくつかが、ジェネラル・シガーズやアルタディスのような流通会社のカタログにも掲載されている理由を理解するためには、プレミアムシガー製造の原点、より具体的にはキューバ産葉巻の原点に立ち返る必要がある。

スペイン人入植者によるタバコの発見後、スペインは葉巻を販売する最初のヨーロッパ諸国のひとつとなった。早くも1531年、la couronne スペインはサント・ドミンゴの多くのタバコ農場を支配していた。その後、キューバにまで栽培を拡大し、1717年にはキューバにおけるすべてのタバコ栽培の王室独占を確立した。キューバで葉巻の生産が始まったのもこの頃である。

1817年にスペインの独占が終わると、競争が始まり、ハバナは瞬く間に世界の葉巻の首都となった。1818年までに、キューバには400以上の葉巻工場があった。その低い労働コスト、原材料の地元供給、そして葉巻の最終的な品質により、キューバはヨーロッパ市場における主要プレーヤーとしての地位を確立した。1855年だけで、3億6000万本のキューバ産葉巻がヨーロッパに輸入された。1834年 Por Larrañagaが世界有数の高級葉巻ブランドとなり、次いで Punch(1840年)、パルタガス(1845年) Romeo Y Julieta(1875年）、そして Montecristo(1935).

キューバ政府による土地国有化の結果

1960年9月、フィデル・カストロ政権は420ヘクタール以上の土地の国有化を決定した。この措置は葉巻産業とキューバ経済に2つの劇的な結果をもたらした。第一に、多くの葉巻メーカーを亡命に追い込んだこと、第二に、アメリカのキューバ禁輸を加速させたことである。

1962年、キューバ政府はCubatabaco 、キューバの国営タバコ会社（現ハバノス社）を設立し、高級葉巻を含むタバコ製品の生産と販売を担当した。Cubatabaco のポートフォリオには現在、パルタガス、Romeo Y Julieta 、Montecristo を含む25の葉巻ブランドがある。その他のブランドは以下の通り。 Cohiba, Trinidadやケ・ドセーも後日カタログに追加される予定である。

土地の没収と生産工場の国有化により、多くのキューバ人葉巻職人が新たなテロワールを求めて島を脱出した。彼ら独自の専門知識とノウハウ、そしてキューバから持ち帰ったタバコの種のおかげで、彼らは葉巻製造事業を再開することができた。彼らの農園と工場は国有化されたが、商標と販売権はまだ所有していた。

商標の所有権をめぐる法廷闘争

亡命後、Montecristo ブランドの所有者であるメネンデスとガルシアはカナリア諸島に定住し、コンパニア・インスラー・タバカレラS.A.（CIT）を設立した。彼らはすぐにモンテクルスと呼ばれる葉巻の新ブランドを開発し、キューバ産タバコを使用していないにもかかわらず、Montecristo 葉巻に強く似ていた。

1972年、メネンデスは米国におけるキューバ産葉巻の主な輸入業者であるフェイバー、コー・アンド・グレッグを商標権侵害と不正競争行為で訴えることにした。Menendez v. Faber, Coe & Gregg, Inc"において、ニューヨーク州南部地区連邦地方裁判所は、 「商標権は、所有者の支配の及ばない原因によってその商標権が属する事業が一時的に停止しても破壊されない 」という判決を下した。その結果、収用されたキューバの所有者は商標の所有権を保持した。

この画期的な判決により、メネンデスとガルシアは、Montecristo の名前で葉巻を製造・販売することが認められただけでなく、収用の犠牲となったすべてのキューバブランド所有者のための法的先例となった。しかし、この判決では、禁輸措置のため、そのブランド名にキューバ産タバコを含めることはできず、米国内でのみ販売可能であると規定された。

同じ名前の異なる葉巻

Montecristo そしてH. Upmann

1972年、コンソリデーテッド・シガー・コーポレーションのグループがCITの一部を買収した。この2社は、グループのブランド（H. Upmann を含む）をより良く保護するために、キューバン・シガー・ブランズN.V.を設立した。カナリア諸島で製造され、その後ドミニカ共和国で製造された H. Upmann と Montecristo の葉巻は、非キューバ産のタバコから作られ、米国でのみ販売されている。2000年、同社はアルタディスU.S.A.と合併し、現在は両ブランドの販売権をアルタディスU.S.A.が保有している。

Partagas

1960年の国有化後、パルタガスブランドのオーナーであったラモン・シフェンテスは、ジェネラル・シガー社の親会社であるカルブロ社で働き始めた。1975年、彼はブランド名をジェネラル・シガー社に売却し、1977年に米国でPartagas （アクセントなし）葉巻を発売した。当初はシフェンテスの指揮のもとジャマイカで製造されていたが、後にメネンデスのドミニカ工場（サンティアゴ）で生産されるようになった。2005年、ジェネラル・シガーはスウェーデン・マッチ・グループに買収された。

Romeo Y Julieta

1976年、ロドリゲス氏の未亡人は、Romeo Y Julieta ブランドを売却した、 Saint Luis Rey, Juan LopezGispertとQuintero をHollco-Rohrグループに売却した。1979年、Romeo Y Julieta ブランドがアメリカ市場に導入された。これらの葉巻は、ドミニカ共和国にあるマヌエル・マノロの工場（Quesada ）で製造され、カメルーン産ラッパーとドミニカ産タバコを使用して巻かれている。1998年、Hollco-RohrはTabacalera S.A.グループに買収され、その後SEITAと合併してAltadisグループとなった。2008年、アルタディスはインペリアル・タバコに買収された。

Cohiba

米国で販売されているCohiba ブランドのケースは、キューバブランドが革命後まで作られなかったという点で異例である。1982年に国際市場で発売されたが、Cohiba 、米国で登録されたことはない。1978年、ジェネラル・シガー社はこの機会を捉え、ブランドの所有権を得るために米国特許商標庁に出願した。1994年、同社はCohiba ドミニカ産葉巻の米国での販売を開始した。数年後、キューバ産葉巻とドミニカ産葉巻を区別するために「レッドドット」のロゴを作成した。

1997年、キューバはカルブロ社を商標権侵害で提訴。2022年12月、米国貿易商標庁（TTAB）は、Cubatabaco の米国における葉巻ブランドCohiba の商業権を取り消すという要求を初めて支持した。しかし、この決定は2023年2月に上訴され、ゼネラル・シガー社はバージニア州東部地区連邦地裁が評決を下すまで「Cohiba マークの製造、販売、権利行使を継続する」と表明している。

ハバノスS.A.はどのようにしてブランドを守り続けているのか？

キューバブランドの国有化と世界各地での新しいプレミアムブランドの開発により、キューバの葉巻メーカーは愛好家の目からハバノ葉巻の評判を守ろうとした。1967年、「ハバノ」という言葉は原産地保護呼称（PDO）となり、キューバで栽培された葉からキューバで巻かれた葉巻のみがこの呼称を名乗ることができるようになった。

2020年、ハバノスS.A.はまた、キューバ国外で設立された葉巻製造業者による「ハバノシード」、「ピロト・クバーノ」、「ティンダー・ハバノ・ハラパ・ニカラグア」、「ハバノラッパー」、「エクアドル産ハバノラッパー」といった用語の使用を禁止する手続きを開始した。2023年6月に言い渡された判決において、ミュンヘン高等裁判所はこの主張を支持し、キューバ以外の葉巻製造業者によるこれらの用語の使用は、ハバノ葉巻の評判と名声を利用することを意図したものであり、ハバノ葉巻の特徴的な評判を損なうものであると述べた。

禁輸措置が終了したら？

同名のブランドはアメリカ市場で確固たる地位を築いているが、禁輸措置が解除されたらどうなるのだろうか。アルタディス（ハバノスS.A.の株式50％を保有）は、キューバ産と非キューバ産の両方のブランドMontecristo 、ポル・ララナガ、H. Upmann 、Romeo y Julieta 、カバナス、ラ・コロナ、サンタ・ダミアナを主張しているため、ハバノスを優先して非キューバ産ブランドの生産を中止する可能性があるが、ジェネラル・シガーには、Cohiba 、Partagas 、Hoyo de Monterrey 、Punch 、ベリンダ、Ramon Allones 、Bolivar のようなブランドの生産と販売を中止する理由はない。

このことは、キューバ産葉巻がアメリカ市場に再導入されたらどうなるか、という正当な疑問を提起している。ハバノスS.A.はそのブランドを別の名前で販売するのだろうか？それともアルタディスが所有するブランドに集中するのだろうか？それは時間が解決してくれるだろう。