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シガーボックスの解読:Arturo Fuente ドン・カルロス
11月
フエンテ・ドンカルロスの葉巻箱の芸術を通して、喫煙の歴史を発見してください。
葉巻の箱は、ブレンドや味だけでなく、葉巻の物語を語ることができる。それは芸術であり、多くの場合、葉巻職人の非常に個人的な表現である。「すべてに意味があります」とリアナ・フエンテは、彼女のお気に入りの葉巻、Arturo Fuente ドン・カルロスについて言う。「ドン・カルロスは祖父のブレンドで、祖父はとても気に入っていました。亡くなるまで、いつもポケットに2本入れていました。1本はお客さんに、もう1本は自分が吸うために持っていたんです」。そこで、リアナにドン・カルロスを解読してもらい、その伝統について彼女のコメントを紹介してもらった。
- フエンテの家紋クラシックなArturo Fuenteロゴは、ゴールドのカーテンに縁取られた威厳のある外観で、カーテンを引くと家紋が現れる。エディシオン・デ・アニバーサリオとは、スペイン語で「記念日エディション」を意味する。
- 時計：フエンテのモットーである「我々は決して時の針を押さない」にちなんだもの。中にはカルロス・フエンテの父親のラッキーナンバーである13の数字が入っている。
- オーパスX："X "はプロジェクトX、オリジナルのオーパスXを意味する。「FFは、フエンテ・フエンテ父子の頭文字。私たちのすべての作品にこのモチーフを見続けてください。"
- タバコの女神：エル・インディオと呼ばれ、キューバの民間伝承ではタバコ畑を守護するとされている。カルリートは幼い頃に祖父のアルトゥーロからこの女神を学び、フエンテの缶やテープの多くにこの女神が描かれている。
- カルロス・A.フエンテ・シニア
- 金、黒、赤：「これらは私たちのブランドの色です。これらは強さを意味します。時代を超越しています。父はいつもこの色を愛していました。
- La couronne カルリートは、スペインの王や王妃にタバコを売っていた先祖に敬意を表し、このシンボルマークを使用している。「私の曽祖父がアメリカに来たとき、私たちはラ・フエンテの出身でした。でも、祖父は『俺は貧乏だから、デ・ラにふさわしくない』って......それでフエンテになったんだ。それでフエンテになったんだ
- ライオン：ライオンは常にファミリーの一員でした」とリアナは言う。ライオンはArturo Fuente のロゴの多くのバージョンに登場する（通常はペアで）。カルリートはライオンのイメージを一新し、家紋をあしらった。
- キューバの紋章：キューバの公式紋章シンボル。リアナは言う。これは私たちを象徴しているのです」。
- カーリト・フエンテのサイン。
葉巻の箱：単なるマーケティングではない
このドン・カルロスのシガーボックスが、単なるマーケティングのためだけのものではないことは明らかだ。それは、カルリートの仕事に対する誇りと家族の価値を個人的に表現したものなのだ。もちろん、すべての葉巻箱がこれほど華麗であるわけではないが、最もミニマルなデザインの葉巻箱でさえ、それを作った人にとって、あるいはその人について、重要な何かを表すマークが残っている。
これは、米国食品医薬品局が2016年の最終的なDeeming Ruleを発表したときに葉巻業界が絶対的な騒動になった（多くの）理由の一つである。FDAの計画は、プレミアムシガーのパッケージに巨大な警告ラベルを貼ることだった。この規制は創造性や広告を阻害するだけでなく、憲法修正第1条の言論の自由を奪うものだと主張する葉巻メーカーが起こした一連の訴訟を引き起こした。
幸いなことに、FDAとの闘いを監督していたワシントンの判事が、この膨大な警告表示義務は違法であると判断したため、規則のこの部分は1カ月前に削除された。
葉巻が箱入りで届く理由
芸術の話に移るが、そもそもなぜ葉巻が箱入りになったのかを考えるのは興味深い。
一言で言えば...税金だ。
作家・歴史家であり、葉巻博物館の学芸員であるトニー・ハイマンは、アフィショナド誌のために、エイブラハム・リンカーン大統領に電話した際、少し前に記録を正した：
「戦費調達に必死だったリンカーン大統領は、石鹸、香水、トランプ、写真、銀行小切手、特許薬など、19世紀の「贅沢品」の長いリストに課税した。1863年には、アルコールとタバコにも課税するよう求めた。しかし、税金を課すことと、それを徴収することはまったく別のことだ」。
ハイマンが回想するように、当時の葉巻は工場から樽で出荷され、1本ずつ、あるいは一握りずつ売られていた。外国産であろうと国内産であろうと」すべての葉巻を木箱に詰めることを義務付ける法律を制定したことで、税務当局は「税金を納めたことを証明するスタンプを押す場所」を得たのである。
葉巻箱のアート
1900年当時、葉巻は本格的なビジネスだった。アメリカ人男性の5人に4人が葉巻を吸い、1990年代の葉巻ブームに恥じることのない巨大な「愛好家文化」を生み出した。何十億本もの葉巻が手作りされ、すべて箱に詰められていたのだ。
葉巻メーカーがマーケティングのスペシャリストになったのはその時だ。棚に並ぶ葉巻の箱はどれも同じに見えたので、競合他社に差をつける方法を見つけなければならなかった。そのために、彼らは箱を美しく飾り、中の豪華なタバコに見合った端正な演出をした。キューバの伝統的な農園や畑、あるいはタバコをヨーロッパ人に伝えた先住民族を描いた場面もあった。その他にも、賞品、ロゴ、バッジ、有名人......「良い生活」を象徴し、シガースモーカーの目（そして財布）を引くものなら何でも登場した。
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それ以来、葉巻メーカーはシガーボックスの芸術をさらに高いレベルに引き上げてきた。上のドン・カルロスが良い例だ。不思議なのは--実際、これを私の小便と呼ぶことにしよう--、葉巻の箱がしばしばゴミ箱行きになってしまうことだ。この投稿でゲイリーが言ったように、葉巻メーカーは葉巻の箱やバンドの細部にまで注意を払っている。
私たちの多くが箱を空にしているのも不思議ではない。
これらのシガーボックスは芸術品であり、そのすべてが鑑賞に値する。そこで、ゲイリーがシガーリングを外すときにしたのと同じアドバイスを残しておこう。たくさんの思いが込められているんだ」。
Cigar Advisorの不定期連載「Cigar Boxes Decoded」。