Romeo Y Julieta

Romeo y Julieta (Roméo et Juliette) est une marque de cigares cubains classée dans le milieu supérieur (medio alto) de la pyramide des marques selon la société Habanos S.A. qui la commercialise.

La marque Romeo y Julieta est fondée à La Havane en 1875 par deux Espagnols Inocensio Alvarez Rodriguez et José Manin Garcia. Ils installent leur fabrique rue San Rafael, puis rue Belascoin.

Trente ans plus tard, elle est rachetée par José Rodriguez, dit “Don Pepin”. Celui-ci développe surtout l’image de la marque, vouée à l’exportation, et rachète, par exemple, le Palais des Capuletà Vérone et y installe une boutique de cigares.

Pendant toute la première moitié du xxe siècle, Romeo y Julieta est spécialisé dans les figurado, cigares à la forme particulière, effilés aux deux bouts, qui tomberont en désuétude après la Seconde Guerre mondiale et ne seront ressuscités que dans les années 1990 avec la marque Cuaba, dont les cigares sont roulés par Romeo y Julieta.

Parallèlement, Romeo y Julieta se spécialise dans la création de bagues “personnalisées”, permettant à des amateurs, riches ou moins riches, d’avoir des cigares bagués à son nom. On dit que la marque aurait produit près de 20 000 bagues différentes au cours de son existence.

Aujourd’hui, Romeo y Julieta est la deuxième marque cubaine la plus diffusée au monde (16,2 % du marché en 2001), derrière Montecristo.