دافيدوف: علامة تجارية أسطورية

ولدت ماركة Davidoff للسيجار منذ أكثر من 50 عاما ، لكن تاريخها يتجذر في بداية القرن 20 في متجر سيجار صغير في جنيف. بفضل شغف وإبداع Zino دافيدوف ، ستنمو هذه الشركة العائلية بسرعة وتصبح واحدة من أشهر شركات تصنيع السيجار في العالم. أولا سفيرا للسيجار الكوبي في أوروبا ، ثم علامة تجارية للسيجار في حد ذاتها ، لا تزال شركة دافيدوف تجسد تميز السيجار حتى اليوم.

ولادة صداقة سويسرية كوبية

Zino ولد دافيدوف في كييف عام 1906. قام والده ، هنري دافيدوف ، بخلط التبغ من آسيا قبل بيعه على شكل سيجار وسجائر. بعد أن طردتهم مذابح الإمبراطورية الروسية ، استقرت العائلة أولا في تركيا قبل أن تستقر في سويسرا في عام 1911. هناك افتتح هنري دافيدوف متجر السيجار الخاص به في 2 ، شارع دي لا ريف في جنيف. بعد تعليم متواضع في كلية كالفن ، Zino يقرر التوقف عن دراسته لتكريس نفسه لشغفه: التبغ. في سن ال 19 ، غادر إلى أمريكا اللاتينية وزار مزارع في الأرجنتين والبرازيل وكوبا. في هذه الجزيرة الكاريبية قضى معظم تدريبه المهني ، واكتشف جميع مراحل إنتاج السيجار ، السيجار plantation في وقت الملاكمة.

عند عودته من كوبا في عام 1931 ، انخرط في متجر والده وطور أول نموذج أولي لصندوق الترطيب ، والذي أطلق عليه اسم "مرطب". هذا المفهوم هو نجاح كبير ويساعد على جعل متجر العائلة معروفا محليا.  ولكن لم يكن حتى بداية الحرب العالمية الثانية أن أصبح اسم دافيدوف جزءا من تاريخ السيجار الراقي. بينما تم حظر مخزونات السيجار الكوبي في الموانئ الأوروبية وخشي الحلفاء من سرقتها ، Zino مكلف من قبل الشركات المصنعة لجمعها من أجل الاحتفاظ بها في متجره. مع أكبر مخزون في القارة القديمة ، سرعان ما أصبح متجر دافيدوف في جنيف الموزع الوحيد للسيجار الكوبي في أوروبا. في هذا الوقت نسب لقب "السيد سيجار" إلى Zino.

إنشاء العلامة التجارية دافيدوف

في نهاية الحرب العالمية الثانية، Zino سيحقق ضربة رئيسية جديدة من خلال اقتراح على المصنعين الكوبيين إطلاق خط مبتكر من السيجار الذي سيحمل اسم Grands Crus de Bordeaux. في عام 1946 ، تم تصنيع مجموعة "Château" في التصنيع Hoyo de Monterrey في هافانا ولد. أصبح سيجار شاتو لاتور وشاتو لافيت وشاتو ديكيم وشاتو أوت بريون سيجار دافيدوف المميز. 

في مواجهة هذا النجاح الكبير ، اكتسب متجر دافيدوف سمعة عالمية وأصبح معرضا للسيجار الكوبي في أوروبا. في عام 1967 ، Cubatabaco (الهيئة الحكومية المسؤولة عن صناعة السيجار الكوبية) تقترح ما يلي: Zino لتطوير علامتها التجارية الخاصة من السيجار. شاتو دي Hoyo de Monterrey تم تغيير اسمها إلى Davidoff Château وتم نقل الإنتاج إلى مصنع El Laguito الشهير الآن. هنا ولدت أول خلطات دافيدوف مع إطلاق دافيدوف رقم 1 ، دافيدوف رقم 2 وبعد ذلك سيجار دافيدوف أمباسادريس. 

في عام 1970 ، انضم دافيدوف إلى مجموعة Oettinger الدولية وافتتح متاجر في لندن وهونغ كونغ ونيويورك. بعد بضع سنوات ، أصدرت العلامة التجارية سلسلة "Mille" التي تضمنت 5 وحدات ثم Davidoff Dom Perignon الشهيرة.

انهيار العلاقات بين دافيدوف وكوبا

على الرغم من نجاح سيجاره ، Zino قررت قطع العلاقات مع كوبا في عام 1988. لقد تذرع بانخفاض جودة التصنيع لتبرير هذا الكسر ، بل وذهب إلى حد حرق الآلاف من السيجار الكوبي في الأماكن العامة. في حين أن هذا الانقلاب كان علامة نهائية على طلاقه من كوبا ، إلا أنه ساعد أيضا في تعزيز صورة العلامة التجارية المرموقة من خلال ربطها بفكرة الجودة التي لا تشوبها شائبة.

في عام 1991 ، انتقلت العلامة التجارية إلى سانتو دومينغو ، جمهورية الدومينيكان ، وبدأت في تطوير السيجار بنكهات غنية ودقيقة على صورة سلسلة Davidoff White Label. كما على الأراضي الأخرى ومنذ بداية القرن 21st أنتجت سلسلة Black Label ، المكونة من التبغ النيكاراغوي مع المزيد من الروائح الكاملة. في حين أن الأرض الكوبية لا تزال معيارا للسيجار الراقي في العالم ، فقد ساهمت عائلة دافيدوف بشكل كبير في تطوير سمعة أرض الدومينيكان بين الهواة. في الوقت الحاضر ، لا يزال سيجار دافيدوف يصنع في جمهورية الدومينيكان.

من شركة عائلية إلى مجموعة دولية

بعد الاندماج مع مجموعة Oettinger السويسرية ، طورت العلامة التجارية Davidoff استراتيجية مبيعات تركز على المنتجات الفاخرة والإبداعات الحصرية عالية الجودة. بالإضافة إلى السيجار الراقي ، تقوم بتصنيع العديد من إكسسوارات التدخين والملابس والبراندي ، ولكن أيضا الكولونيا ومستحضرات التجميل. تنتج الشركة أيضا ماركات سيجار أخرى مثل Camacho, Cusano و Avo السيجار. مع وجود في أكثر من 100 دولة ، و 65 متجرا "Davidoff of Geneva منذ عام 1911" وأكثر من 700 موزع في جميع أنحاء العالم ، تعد Davidoff اليوم واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في عالم السيجار ومثالا على تطوير الأعمال لجميع مصنعي السيجار.

علامة تجارية على صورة منشئها

بفضل مسيرته الاستثنائية ، وذوقه في مذهب المتعة وإبداعه الذي لا حدود له ، Zino في غضون بضع سنوات فقط ، تمكن دافيدوف من تحويل متجر والده الصغير في جنيف إلى إمبراطورية سيجار عالمية. من اختراع صندوق الترطيب إلى تعميم هافانا في أوروبا إلى مزج السيجار الرئيسي ، جعل العلامة التجارية Davidoff رمزا للأناقة والتميز في السيجار. كما يلاحظ الصحفي جان كلود نارسي ، كان بالفعل "آخر اللوردات".